比較効果：何かと比較することでそのものを強調することができる
「使用前→使用後」の２枚の写真が並べられているのを、ダイエットの広告などでよく見かけます。
あなたも見たことがあるでしょう。
あれが、使用後だけの写真１枚だけだったらどうでしょう。
どれだけの太さの人がこうなったのかが分かりません。
もちろん使用後の写真を１枚だけ載せてあっても、これがどうなったのかが分かりません。
２枚並んでいるから、分かるんです。
美容整形の広告にも、２枚の写真が並べられています。
写真によっては、「そんなに変わってないやん」「着てる服が替わったから、痩せたように見えるだけなんじゃないの？」と思ってしまうような写真もありますが、それでも１枚しか写真を使っていないのに比べれば、違いは分かりますよね。
よく聞く表現に、「東京ドーム○個分」というのがありますが、これも比較を使った言い方です。
東京ドームを見たこともないし、そもそも東京ドームと比べるものなの？と思ってしまう私でさえも、かなりの広さなんだろうなあ、と思ってしまいます。
ものの大きさを表現するために、たばこと並べて撮った写真を見せる広告もあります。
趣味で写真を撮っているとよく分かるんですが、小さなものを見つけて、その小ささを写真に表現しようと思えば、それだけを撮ったのではいけません。
その小ささは、後でできあがってきた写真では、全くと言っていいほど分かりませんから。
何かと比較することで、そのものを強調することができるんです。
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